Mitä laskeutumissivu maksaa?
Lyhyesti sanottuna laskeutumissivu on itsenäinen verkkosivu, joka on tarkoitettu markkinointiin/mainonnan muuntamiseen. Tässä vaiheessa kävijäsi astuu sisään, kun hän klikkaa linkkiä verkkosivustollesi. Aloitussivun laatu ratkaisee verkkosivustosi ja yrityksesi tulevaisuuden.
Olet varmasti nähnyt verkkosivuja, joilla sinua kehotetaan rekisteröitymään, lataamaan e-kirja/valkoinen paperi, yhteydenottolomake ja niin edelleen. Nämä ovat kaikki tyypillisiä esimerkkejä aloitussivuista. Tässä artikkelissa syvennymme syvemmälle tähän, muutamiin parhaisiin käytäntöihin ja katsomme, mitä kaikkea se voi tehdä.
Laskeutumissivu eroaa siis niin paljon kotisivustasi. Etusivua käytetään pääasiassa esittelemään yrityksesi, tuotteesi, sinut ja tiimisi. Se voi sisältää videoita tuotteestasi, asiakkaiden suositteluja ja niin edelleen.
Olet ehkä nähnyt CTA-painikkeita ja rekisteröitymislomakkeita tavallisena ilmiönä useilla verkkosivustoilla/kotisivuilla. Amazonin etusivu on täydellinen esimerkki etusivusta. Itse asiassa sivustolla on niin monta erilaista aloitussivua, yksi jokaiselle tuotteelle.
Aloitussivujen tavoite:
Laskeutumissivut ovat niin arvokkaita, että ilman niitä on lähes mahdotonta pitää verkkosivustoa. Laskeutumissivujen tärkeimmät tarkoitukset ovat seuraavat:
- Suorien asiakkaiden ja myynnin kutsuminen
- Liidien luominen potentiaalisten asiakkaiden joukosta
- Rakenna suhteet
Aloitussivujen edut
- Aloitussivuilla on useita etuja verrattuna yleisiin verkkosivustoihin.
- Ne on paljon helpompi asentaa
- Sopii mihin tahansa budjettiin
- Ne voivat konvertoida paljon korkeammalla tasolla kuin yleinen sivu.
- Sinun ei tarvitse ostaa mitään ylimääräistä verkkotunnusta tai hosting-tilaa.
- Sivun tehokkuuden ja ROI:n jäljittäminen on paljon helpompaa.
- Tarkista, kuka ryhtyy toimiin ja kuka ei.
Voit tarkistaa laskeutumissivusi tehokkuuden UTM-tunnisteiden ja lyhyiden linkkien avulla. Se on kuitenkin asetettava oikein, jos haluat seurata, milloin ihmiset ryhtyvät toimiin verkkosivustollasi. Nämä tiedot on myös mahdollista ohjata suoraan kampanjasivuillesi.
Jotkut ovat sitä mieltä, että mikrosivustot ovat myös hyviä CTA:n (Call-to-action) luomiseen, voit itse päättää, kumpi on sinun kutsusi. Mikrosivut sopivat paremmin osaksi suurta markkinointikampanjaa, koska ne voivat kertoa suuria tarinoita tuotteestasi/palvelustasi.
Ne helpottavat brändin tunnettuutta ja tekevät istunnoista vuorovaikutteisia. Jokaisen sivun lopussa voi olla jopa oma CTA-kohta, koska kukin näistä sivuista käsittelee eri sivuja.
Mikrosivuston päätavoitteena on luoda erilainen kokemus, ja se voi kertoa useammasta kuin yhdestä tuotteesta.
Laskeutumissivulla on joitakin erittäin mielenkiintoisia elementtejä, ja voit sisällyttää niitä sivua luodessasi:
1) Vakuuttava otsikko
Otsikot houkuttelevat ihmisiä verkkosivuille. Tee siitä mahdollisimman upea. Sen pitäisi olla ainutlaatuinen ja houkutteleva. Varmista siis, että otsikko on selkeä, ytimekäs ja ytimekäs. Otsikon tulisi olla tiivistelmä siitä, mitä yrität myydä.
2) Vakuuttava kopio
Hyvä kopiointi auttaa sinua saamaan asiasi perille. Sen tulisi sisältää tuotteesi edut, mutta juuri oikean määrän. Liian suuri määrä saisi kävijän pakenemaan paikalta, liian pieni määrä olisi riittämätön. Kopiota kirjoittaessasi on muistettava niin monia tekijöitä, mutta se on aivan eri asia.
3) Hyödynnä mediaa
Aloitussivun on oltava kaunis, ja voit tehdä sen kuvien ja videoiden avulla. Ymmärrä, että tavoitteena on herättää inhimillinen vetovoima ja ohjata huomio kohti CTA:ta.
4) Luo uskottavuutta
Et voi koskaan herättää tunteita rakentamatta uskottavuutta. Luottamus on tärkeä tekijä.
5) Jakaminen sosiaalisessa mediassa
Perimmäisenä tavoitteena on saada lisää ihmisiä mukaan. Laita siis kaikki sinulle merkitykselliset sosiaalisen median painikkeet ja kehota ihmisiä jakamaan ne.
6) Yhteystiedot
Älä koskaan unohda sisällyttää yhteystietojasi ja osoitettasi. Jos ihmiset haluavat tavoittaa sinut jostain asiasta, miten he voisivat tehdä sen, jos heillä ei ole sähköpostiosoitettasi, puhelinnumeroasi ja niin edelleen?
Erilaisia lähestymistapoja aloitussivujen luomiseen
- a) Työkalut – Voit rakentaa laskeutumissivuja laskeutumissivun rakentajan työkalujen, kuten Wishpondin, Instapagen, Unbouncein jne. avulla.
- b) WordPress auttaa – WordPressissä on muutamia jännittäviä teemoja, kuten Thrive Themes, ThemeForest Themes, joilla voit lisätä laskeutumissivullesi väriä ja tyyliä.
- c) Hanki se räätälöitynä – Voit myös hankkia sen räätälöitynä web-toimistolta PHP:n, HTML:n, CSS:n tai muun web-teknologian avulla.
- d) Kustannukset – Tämä olisi noin 20-50 Yhdysvaltain dollaria kuukaudessa. Aloitussivujen luomiseen on useita työkaluja, ja myös niiden kustannukset vaihtelevat. Jos kyseessä on esimerkiksi Unbounce, se voi olla hieman kalliimpi, ja saatat tarvita ulkopuolisen verkkotoimiston tai markkinointitoimiston apua. Mutta he tarjoavat A/B-testausta ja keksivät parhaat laskeutumissivut. Leadpages on toinen työkalu, ja siinä on uskomattoman yksinkertainen ja käyttäjäystävällinen käyttöliittymä. Instapage on tehokas ja tarjoaa useita malleja. Muita työkaluja ovat esimerkiksi Launchstock, Shortstack, Hellobar ja 5 Second Test.
- e) Kustannustehokas ja helppo hallita – Markkinointitiimien mielestä laskeutumissivujen rakentaminen on kustannustehokkaampaa ja edistää konversiota.
- f) Kallis, mutta todella hyvä konversiolukujen kasvattamiseen ja jatkuvaan A/B-testaukseen – Vaikka suunnittelisitkin kalliin työkalun käyttöä, voit saada tuloksia ROI:sta.
Lopulliset ajatukset
Siksi aloitussivu rakennetaan yhtä päätavoitetta silmällä pitäen – saada lisää liidien ja konversioiden määrää. Aloitussivun on ehdottomasti erotuttava verkkosivustosi muista sivuista.
Ensinnäkin sen ei pitäisi viedä kävijöiden huomiota tärkeimmästä asiasta, konversiosta. Älä koskaan laita navigointipalkkeja, koska se saattaa houkutella joitakin lukijoita klikkaamaan niitä ja siirtymään seuraavalle sivulle. Jos he näkisivät verkkosivustosi linkin jonkin verkossa julkaisemasi mainoksen kautta, jonka ainoana tarkoituksena on konversio, aloitussivu motivoisi heitä kirjautumaan sisään.
Mielenkiintoisia artikkeleita:
Laskeutumissivun toiminta
Yleiskatsaus suunnittelupaketteihin ja sosiaalisen median laskeutumissivuihin
Flickr.com / thierry / thekirbster
Kirjoittajasta: Reema työskentelee PHPBabun ajatusjohtajana.
